Le souci environnemental et l’éveil des consciences concernant les enjeux environnementaux ont incité de nombreuses entreprises à changer leur stratégie marketing. Pourtant, la communication verte ne veut pas toujours dire que l’entreprise est réellement responsable envers l’environnement. C’est notamment le cas de plusieurs entreprises cosmétiques. Elles sont de plus en plus nombreuses à cacher leurs ingrédients polluants derrière de beaux emballages écolos. Faisons le point sur le greenwashing et la cosmétique bio.
Qu’est-ce que le greenwashing et comment le repérer dans les cosmétiques bio ?
Le greenwashing est une technique marketing qui consiste à véhiculer une image écoresponsable de l’entreprise alors que ses démarches polluent l’environnement. Il est devenu particulièrement courant en cosmétique. En effet, ce secteur utilise des plantes et des matières végétales.
Voici quelques astuces pour repérer le greenwashing :
- méfiez-vous de l’ambiance nature, des produits qui évoquent nature et douceur alors qu’ils ne sont même pas certifiés bio,
- repérez l’absence d’ingrédients polémiques, même si le produit mentionne 0 % de silicone, vérifiez toujours que les ingrédients ne font pas partie de la liste INCI toxique,
- repérez la mise en avant d’ingrédients naturels populaires, ces allégations ne garantissent pas que les ingrédients sont réellement naturels,
- évitez les autolabels, il ne faut vous fier qu’aux labels les plus connus (Ecocert, Cosmebio, Natrue…)
Précision importante : une enseigne n’est pas un magasin bio. Certaines boutiques peuvent sembler naturelles avec leur ambiance provençale et leur espace bourré de fleurs. Malheureusement, elles ne proposent pas de produits bio. Optez pour des produits bio de qualité à découvrir ici et sur de vraies marketplaces de produits bio, naturels et responsables.
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Les dangers de l’utilisation de produits « greenwashed »
Certaines enseignes cachent bien leur jeu derrière le greenwashing. Ils vendent des produits qui ne sont ni bio ni sains. Investir dans des produits « greenwashed », c’est utiliser des cosmétiques qui peuvent contenir des ingrédients à impacts nocifs sur la peau et sur l’environnement. En effet, ces composants peuvent être très polluants à produire. D’autres sont rejetés dans les océans en passant par le réseau des eaux usées. La faune et la flore peuvent alors en pâtir alors que celles-ci sont déjà mal en point à cause du plastique et de la surpêche.
Les composants des produits greenwashed affichent un bilan catastrophique. En effet, ils ne sont pas biodégradables. En d’autres termes, ils sont polluants pour l’environnement. L’idéal serait d’utiliser des produits 100 % naturels qui sont moins chers, moins dangereux et plus efficaces. Les huiles végétales sont par exemple très versatiles. On les utilise sur la peau, sur le corps et sur le visage.
Greenwashing : apprenez à décoder la composition de vos cosmétiques
En décryptant la composition des cosmétiques, vous êtes sûr d’acheter des produits sains autant pour vous que pour l’environnement.
La liste INCI
Une liste d’ingrédients apparaît sur chaque emballage cosmétique. Il est essentiel de vérifier cette liste pour déterminer la toxicité de la composition du cosmétique. Des sites spécialisés peuvent vous renseigner si les ingrédients recherchés sont nocifs. Des notes sont aussi attribuées aux ingrédients pour savoir s’ils sont conseillés ou non. Aujourd’hui, il existe même des applications pour vérifier la toxicité d’un ingrédient.
Les ingrédients à éviter
Voici une liste non exhaustive des composants dangereux pour la santé et pour l’environnement :
- les Formaldéhydes (Formol, Formalin, Methyl aldehyde…), cancérogènes, allergisants et irritants,
- les Quats (behentrimonium chlorite, cetrimonium chlorite, guar hydroxypropyl trimonium chlorite et tout ce qui se termine par -monium chloride, -methosulfate et -propyldimethylamine) polluants,
- les Parabens (butylparaben, methylparaben, parahydroxybenzoate) qui donnent des allergies et accélèrent le vieillissement,
- l’EDTA(éthylene-diamine-tetra-acetic) qui est un polluant toxique,
- les BHT qui sont des perturbateurs endocriniens,
- le BHA qui est cancérogène,
- les MIT qui sont allergisants
Il est préférable de bien noter tous ces composants pour vérifier qu’ils ne sont pas inclus dans les produits que vous achetez au quotidien.
Greenwashing : comment trouver des produits cosmétiques réellement bio et sains ?
L’idéal est de choisir des produits cosmétiques labellisés bio ou écologique pour être sûr d’utiliser des produits réellement bio et sains. Voici comment procéder pour trouver des produits cosmétiques réellement bio et sains.
Privilégiez les cosmétiques écologiques labellisés
Les labels sont un gage de produits respectueux de l’environnement. Les fabricants de cosmétiques certifiés n’utilisent pas de produits polémiques pour la santé ou l’environnement. Tous les labels ont d’ailleurs leurs propres critères. Bien évidemment, il existe des caractéristiques communes comme privilégier les matières écologiques, apporter d’autres plus-values et utiliser des procédés respectueux de l’environnement.
Choisissez des produits avec une bonne composition
Si le cosmétique n’a pas de label, cela ne signifie pas forcément qu’il est mauvais. Vous pouvez décrypter sa composition en vous méfiant du greenwashing. Pour juger le cosmétique, vous devez donc vous référer à la liste des ingrédients. Accordez une attention particulière aux 4 à 8 premiers produits. Cela désigne les principaux composants du produit. Des ingrédients sont à privilégier, tandis que d’autres sont à éviter. Pour faire la différence, vous pouvez vous renseigner sur des sites spécialisés qui indiquent la toxicité d’un composant.
- Le greenwashing est une pratique marketing utilisée dans l'industrie cosmétique pour donner une image écoresponsable, même si les produits ne sont pas réellement bio ou sains.
- Pour repérer le greenwashing dans les cosmétiques bio, il faut être méfiant des allégations naturelles, vérifier la liste INCI des ingrédients, éviter les autolabels et se tourner vers des marques certifiées par des labels reconnus comme Ecocert ou Cosmebio.
- L'utilisation de produits "greenwashed" peut avoir un impact nocif sur la peau et l'environnement en raison d'ingrédients polluants. Il est essentiel de décoder la composition des cosmétiques et d'éviter certains composants néfastes tels que les Formaldéhydes, les Parabens ou le BHT.
FAQ
Quelles marques pratiquent le greenwashing ?
Plusieurs marques très connues pratiquent le greenwashing, en donnant l'impression qu'elles sont engagées pour l'environnement alors que ce n'est pas vraiment le cas. Coca-Cola, H&M et McDonald's font partie des entreprises souvent pointées du doigt pour leurs pratiques de greenwashing. Ces marques utilisent des slogans et des campagnes publicitaires écologiques pour améliorer leur image de marque, sans réellement mettre en place des actions concrètes durables.
Comment reconnaître une marque qui fait du greenwashing ?
Il est possible de reconnaître une marque qui fait du greenwashing en examinant attentivement ses actions et ses discours. Tout d'abord, une marque qui ne communique que sur ses prétendues actions écologiques sans fournir de preuves concrètes peut être suspecte. De plus, si la communication de la marque est axée principalement sur des aspects environnementaux tout en négligeant les autres dimensions du développement durable, cela peut être un signe de greenwashing.
Enfin, il est important de vérifier si les pratiques réelles de l'entreprise sont en adéquation avec ses engagements écologiques annoncés pour éviter de tomber dans le piège du greenwashing.
Qu'est-ce que le greenwashing et comment l'identifier ?
Le greenwashing est une pratique de marketing trompeuse visant à donner une image écologique ou durable à une entreprise, un produit ou un service. Pour l'identifier, il faut être attentif aux déclarations vagues ou exagérées sur les efforts environnementaux, au manque de données concrètes ou vérifiables et au décalage entre les discours et les actions réelles de l'entreprise. Il est important de vérifier la certification des labels utilisés, de consulter les avis d'experts indépendants et de faire preuve de vigilance face aux pratiques marketing trop alléchantes sans fondement solide.
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